Consejería de Turismo, Industria y Comercio
EXTRACTO DE LA RESOLUCIÓN DE 20 DE ABRIL DE 2022, POR LA QUE SE CONVOCAN PARA EL AÑO 2022 SUBVENCIONES A PROYECTOS DE DINAMIZACIÓN DE ZONAS COMERCIALES ABIERTAS DE CANARIAS.
OBJETIVO:
dinamizar y promocionar las Zonas Comerciales Abiertas de Canarias, mediante acciones que organicen las Pequeñas y Medianas Empresas (PYME) asociadas/agrupadas, fomentando la afluencia de consumidores a estos espacios urbanos delimitados para favorecer la actividad económica y comercial de los mismos y la competitividad de sus propios negocios.
ACCIONES Y BENEFICIARIOS:
Podrán acogerse a las subvenciones que se convoquen conforme a las bases reguladoras, los organismos de gestión de las Zonas Comerciales Abiertas con personalidad jurídica propia (Organizaciones/Asociaciones Empresariales/Comerciantes, Consorcios Público-privados, etc.) que asocien/integren directa o indirectamente a una parte relevante de las pequeñas y medianas empresas comerciales del área de actuación, que pretendan llevar a cabo alguna de las acciones incentivables previstas en la presente Orden. A efectos de las presenten bases, las empresas comerciales deberán ser la mayoría de las empresas representadas en el organismo de gestión de la Zona Comercial Abierta.
También podrán ser beneficiarios de la presente convocatoria las federaciones y/o agrupaciones de los organismos de gestión previstos en el apartado anterior, siempre que se acrediten en la/s solicitud/es las ventajas de que la formulación se realice de forma agrupada. En este caso, también les son aplicables los límites contemplados en las presentes bases, en caso de los importes máximos, como la suma de limitaciones para cada uno de los organismos integrantes y en el caso de las baremaciones como la media aritmética de los resultados que obtendría cada Zona Comercial Abierta de forma individual.
PROYECTOS SUBVENCIONABLES:
Los proyectos subvencionables serán los que tienen por objeto dinamizar una zona
comercial abierta, con actuaciones de gestión de los intereses comunes que mejoren la
competitividad del pequeño y mediano comercio, la promoción de una imagen unitaria y
mejorada, así como la organización de actividades que hagan más atractivo, activo y ameno
ese emplazamiento.
En concreto, serán objeto de subvención:
1.- La creación y potenciación de unidades gerenciales.
2.- Constitución de marcas o diseños común de productos o establecimientos.
3.- Actuaciones de dinamización y promoción de la Zona Comercial Abiertas.
GASTOS SUBVENCIONABLES:
Serán gastos subvencionables las acciones destinadas a aumentar la fidelización de los clientes actuales y captación de nuevos consumidores, así como las acciones para incrementar la afluencia de transeúntes, en las que podemos encuadrar las campañas de dinamización y promoción tales como, rebajas, apertura de temporada, navidad-reyes, etc., las acciones para incrementar la afluencia de transeúntes, como la dinamización a pie de calle, la atracción de turistas, etc.
Se subvencionarán los gastos que se enumeran a continuación.
* Campañas: Plan de medios en radio, televisión, prensa, redes sociales, vallas, etc.
Serán subvencionables los gastos para llevar a cabo las campañas de diseño, producción y emisión, elaboración de las cuñas de radio, los spot televisivos y los anuncios de prensa o revistas, siempre que el mensaje no sea efímero, o sea activable (que perdure en el tiempo).
* Otros elementos promocionales:
Serán subvencionables los gastos de diseño y maquetación de elementos como folletos-cartelería, catálogo promocional, plano de la zona, guía comercial, contenido web, etc.
* Dinamización comercial en la calle:
Las actividades de dinamización a celebrar en la calle serán subvencionables siempre que se pueda motivar su incidencia en la actividad económica de la ZCA y que se celebren en horario de apertura de los establecimientos comerciales."
FINANCIACIÓN:
Esta subvención, con cargo a los Presupuestos Generales de la Comunidad Autónoma de Canarias, tiene una dotación económica para la presente convocatoria de ochocientos mil (800.000,00) euros, distribuido de la siguiente forma: setecientos mil (700.000,00) euros con cargo el presente ejercicio 2022, y cien mil (100.000,00) euros con cargo al ejercicio 2023, importes que encuentran cobertura presupuestaria en la aplicación presupuestaria 16.16.431B.780.02, 207G0007 “Dinamización de Zonas Comerciales Abiertas”.